จากสื่อต่างประเทศ ได้รายงานว่า นักแสดงสาวชื่อดัง ซิดนีย์ สวีนนีย์ (Sydney Sweeney) กำลังเผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์อีกครั้ง หลังจากการปรากฏตัวในแคมเปญโฆษณาตัวใหม่ของ Novig แพลตฟอร์มเดิมพันกีฬา ซึ่งโฆษณาชุดนี้ถือเป็นแคมเปญระดับประเทศครั้งแรกของบริษัท และมีตัวนักแสดงสาวร่วมเป็นผู้ถือหุ้นอยู่ด้วย โดยในโฆษณาเธอได้แต่งกายในชุดที่ค่อนข้างวาบหวิวพร้อมใช้อุปกรณ์กีฬาอย่างไม้เทนนิสและลูกฟุตบอลประกอบการถ่ายทำ ภายใต้สโลแกน "Just Sports" แต่กลับสร้างกระแสต่อต้านจากคนในวงการกีฬาอย่างหนัก
หนึ่งในผู้ที่ออกมาวิพากษ์วิจารณ์อย่างตรงไปตรงมาคือ ทิลลี เคิร์นส์ (Tilly Kearns) นักกีฬาทีมชาติออสเตรเลีย ประเภทว่ายน้ำและโปโลน้ำ โดยเธอได้โพสต์แสดงความไม่เห็นด้วย พร้อมเปิดเผยภาพของนักกีฬาหญิงตัวจริงขณะฝึกซ้อมในสนาม เพื่อชี้ให้เห็นถึงคุณค่าและบริบทที่แท้จริงของผู้หญิงในวงการกีฬา นอกจากนี้ยังมีนักกีฬาระดับแนวหน้าอีกหลายราย อาทิ ลานี พัลลิสเตอร์ (Lani Pallister), เกรซี เครเมอร์ (Gracie Kramer), จอสลิน บาร์ทรัม (Jocelyn Bartram), จูเลีย แมนคูโซ (Julia Mancuso) และ บรีอันนา ธรอสเซลล์ (Brianna Throssell) ที่พร้อมใจกันโพสต์สะท้อนความสามารถที่แท้จริง เช่นเดียวกับ เอมี ฮันต์ (Amy Hunt) นักวิ่งชื่อดังที่ย้ำว่า ภาพจำของผู้หญิงในโลกกีฬาควรประกอบด้วยกล้ามเนื้อ ความพยายาม เหงื่อ และความทุ่มเท
ทางด้านนักวิจัยด้านสื่อกีฬาระบุว่า ประเด็นดังกล่าวไม่ใช่เรื่องของการคิดมากเกินไป แต่มีผลงานวิจัยรองรับมานานหลายทศวรรษที่ชี้ตรงกันว่า การนำเสนอภาพลักษณ์ของผู้หญิงในลักษณะที่เน้นความเซ็กซี่ในบริบทของกีฬานั้น มีส่วนทำให้สังคมมองข้ามความสามารถ และลดการยอมรับในศักยภาพของพวกเธอลงอย่างน่าเสียดาย
ขณะที่ทางด้าน ซิดนีย์ สวีนนีย์ เคยชี้แจงถึงแนวคิดของแคมเปญนี้ว่า เป็นเพียงการตัดสิ่งรบกวนออกเพื่อมุ่งเน้นไปที่เรื่องของกีฬาเท่านั้น ทว่าการตอบรับจากสังคมในครั้งนี้สะท้อนว่าผู้คนไม่ได้มองว่าเป็นเพียงเรื่องกีฬาเพียงอย่างเดียว ทั้งนี้ นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผลงานโฆษณาของเธอถูกตั้งคำถาม เนื่องจากเมื่อปีที่ผ่านมา แคมเปญ "I have great jeans" ของแบรนด์ American Eagle ก็เคยสร้างกระแสถกเถียงในวงกว้างมาแล้วเช่นกัน
